V tomto článku se dozvíte, co to jsou portfoliové nabídkové strategie, jejich využití v praxi a ukážeme si také, kde se dají nalézt v google ads účtu a jak je nastavit.
Než se ale vrhneme do portfoliových nabídkových strategií a jejich využití, tak bychom si měli vysvětlit, co to vlastně jsou ty nabídkové strategie.
Strategie nabídek je způsob, jakým Google použije váš reklamní rozpočet v závislosti na cílech vaší kampaně.
Cíl vaší kampaně může být například získání prodejů pro váš eshop a nebo přihlášení do newsletteru. Na základě vašeho cíle si vyberete vhodnou nabídkovou strategii, která vám pomůže dosáhnout vašeho cíle.
Stručný článek vysvětlující jednotlivé nabídkové strategie
Automatické vs Manuální nabídkové strategie
Pro pochopení benefitu portfoliových nabídkových strategií je potřeba rozeznat rozdíl mezi automatickými a manuálními nabídkovými strategiemi.
Manuální nabídková strategie nám dává možnost zvolit maximální cenu za proklik, kterou Google nesmí překročit. Pozor, jestli používáte možnost rozšíření (enhanced cpc), tak Googlu dáváte pravomoc překročit vaši maximální cenu za proklik, pokud je přesvědčený, že vám sežene kvalitní konverzi.
Při automatické nabídkové strategii Google automaticky nastavuje výši nabídek na základě pravděpodobnosti, že vaše reklama povede ke kliknutí nebo konverzi. Za tímto účelem Google analyzuje data jako je zařízení uživatele, operační systém, denní doba ve kterou lidé hledají, demografické údaje a polohu.
Cílem automatického nabízení cen je vyřešit dva problémy, s nimiž se inzerenti často potýkají se svými kampaněmi:
1. Zda jsou jejich nabídky dostatečně vysoké na to, aby soutěžily o kvalifikované kupce.
2. Zda nejsou jejich nabídky příliš vysoké a případně se nezobrazují lidem, kteří nemají zájem o nákup.
Co jsou to portfoliové nabídkové strategie?
Jednoduše řečeno, portfoliová strategie nabídek je strategie, při které mohou inzerenti používat jednu strategii nabídek pro více kampaní. Tuto strategii lze nastavit na úrovni účtu a poté mohou uživatelé k této strategii přiřadit různé kampaně.
Dostupné portfoliové strategie nabídek:
- Cílová cena za konverzi (tCPA)
- Cílová návratnost investic do reklamy (tROAS)
- Maximalizace kliků
- Cílový podíl zobrazení
- Maximalizace konverzí
- Maximalizace hodnoty konverzí
Pokud tedy máte více kampaní, u kterých byste chtěli použít ten samý cílový ROAS, tak můžete vytvořit právě portfoliovou nabídkovou strategii.
Pokud používáte běžné nastavení, tak musíte nastavit cílový ROAS u každé kampaně zvlášť.
Použitím portfoliových nabídkových strategií tedy nejen ušetříte váš drahocenný čas, ale zároveň tímto bude váš účet také přehlednější a efektivnější.
Portfoliové strategie nabídek využívají machine learning k vyhodnocení výkonu v průběhu času. Pravidelně tedy aktualizují vaše nabídky pro dosažení cílů, které jste Googlu zadali pomocí nabídkových strategií.
Je tedy nepravděpodobné, že by manuální nabídková strategie porazila tu automatickou.
Skrytý benefit portfoliových nabídkových strategií
Největší nebezpečí automatických strategií nabídek spočívá v tom, že všechny ceny za proklik technicky určuje Google.
Může se tedy stát, že bude utrácet příliš mnoho za proklik, což nás může stát zbytečné peníze.
Je důležité dodat, že vysoké ceny za proklik nemusí být zásadně špatná věc. Google utratí více peněz za proklik když očekává, že sežene konverzi.
Pokud je ale cena za proklik mnohonásobně vyšší, než průměrná cena za proklik ve vašem účtu, tak by vám mohlo pomoct nastavení maximální ceny za proklik, která se dá nastavit právě u portfoliové strategie nabídek.
Tímto způsobem můžeme stanovit maximální cenu za proklik, kterou Google nesmí překročit.
Jedná se ovšem o pokročilou strategii, kterou doporučuji implementovat až po řádném zvážení, jelikož pokud nastavíte maximální cenu za proklik příliš nízko, tak tím akorát omezíte algoritmus a můžete takto velmi nepříjemně ublížit vašim kampaním.
Jak nastavit portfoliové strategie nabídek s limity maximální CPC (jsou trochu skryté)
1. Klikněte na „nástroje a nastavení“
2. Klikněte na „Strategie nabídek“
3. Kliknutím na „+“ vytvoříte novou portfoliovou strategii nabídek
4. Nakonfigurujte preferovanou strategii nabídek
5. Klikněte na „pokročilé možnosti“
9. Zadejte limit maximální nabídky
10. Klikněte na uložit
Tutoriál se screenshoty
1. Klikněte na tools and settings a bid strategies
2. Klikněte na + a vyberte strategii nabídek
3. Zvolte název strategie nabídek, vyberte kampaně a nastavte cílový ROAS.
Dole si můžete zvolit po kliknutí na pokročilé možnosti maximální nabídkový limit, ale učiňte tomu tak pouze po důkladném zvážení, jelikož jak jsem již psal, pokud zvolíte maximální nabídkový limit příliš nízko, tak svým kampaním můžete ublížit.
Maximální limit nabídky doporučuji nastavit alespoň ve výši 3x vašeho průměrného CPC.
Jaký je váš názor na portfoliové nabídkové strategie? Využíváte je v praxi?
A co nastavení maximální ceny za proklik? Jste proti jakékoliv limitaci algoritmu a nebo souhlasíte s tím, že Google občas zbytečně přeplácí ve svůj prospěch a nastavení maximální ceny za proklik je rozumná cesta?
English 
Czech