V dnešním blogu rozeberu best practices responzivních reklam ve vyhledávání.
Tyto tipy a triky mám nastudované od těch největších jmen v oblasti google reklamy.
Jaké jsou způsoby testování responzivní reklamy ve vyhledávání?
– reklama s připnutými h1 nadpisy vs reklama s nepřipnutými h1 nadpisy
– připnutí všech nadpisů vs nepřipnuté žádné nadpisy
– připnutí všeho jako tomu bylo u ETA
– výzvy k akci
– benefity, vlastnosti
a další…
Jak je to s nadpisy a popisky?
Důležité je dodat reklamním sestavám dostatek dat. Podle Ellis Crosby má 90% účtů problém s tím, že poskytuje nedostatečné množství dat googlu, spíše než problém s kvalitou reklamy samotné.
Když podklad nezíská dostatek zobrazení, algoritmy Google Ads nedokážou určit, jak dobře si vede a reklama bude mít problém s efektivní optimalizací.
2 hlavní chyby, kterých se inzerenti dopouštějí:
1) struktury reklamních sestav jsou příliš podrobné
2) reklamy obsahují příliš mnoho podkladů (varianty nadpisů a popisů)
Čím více nadpisů přidáte, tím déle bude trvat, než se vaše RSA kampaň optimalizuje.
Kombinacemi nadpisů všemi způsoby je Google schopen vytvořit téměř 3000 různých kombinací reklam.
Na této grafice ze stránky Adalysis je krásně vidět, kolik kombinací je google schopen vytvořit na základě toho, kolik nadpisů mu dáme k dispozici. budete potřebovat více než 294 000 zobrazení, abyste objevili nejlepší kombinace. Pokud si chcete být jisti výsledky, potřebujete více než 100 zobrazení na kombinaci reklam.
Například podle studie Ellis Crosby by bylo ideální pro reklamní sestavu s 15 tisíci zobrazeními za měsíc mít jednu responzivní reklamu ve vyhledávání s pouhými 4 nadpisy.
Záleží na tom, jaké hodnocení reklamě přidává Google?
– V podstatě ne, jedná se pouze o odhad Googlu, který nemusí být pravdivý. neexistuje žádná zřejmá korelace mezi mírou zobrazení nahoře versus sílou reklamy.
Opravdu tomu není tak, že je vaše reklama kvalitnější, když nepřipnete nadpisy. Snažte se ovšem dostat alespoň na úroveň „dobrý“, jelikož reklama s označením „nízké“ kvality získává o něco méně zobrazení, než reklama s hodnocením „vynikající“.
Mám připínat nadpisy?
– Jednoznačně ano. Doporučuji připínat nadpisy a velké konkurenční výhody, u kterých chcete mít jistotu, že se pokaždé zobrazují.
– Nepřehánějte to ovšem s přišpendlováním. Tímto vaše reklama ztrácí hodnocení a to bychom měli dostat alespoň na úroveň „dobrý“.
Jak měřit výkonnost responzivních reklam ve vyhledávání?
– Jednoduchá rovnice = CTR x Conversion Rate.
– Conversion value per Impressions
– Můžete také použít experimenty.
Zkoušejte také kombinaci automatických nabídkových strategií + volných shod
Můžete také využít kombinaci automatických nabídkových strategií s klíčovými slovy ve volné shodě.
Tímto pro vás může google najít dobrá klíčová slova, která vás předtím ani nenapadla.
Czech 
English