Jedním z klíčových aspektů úspěšné PPC kampaně je správná volba shody klíčových slov. V tomto článku se podrobně podíváme na jednotlivé shody, jejich výhody, nevýhody a jak je správně využít pro maximalizaci výsledků vaší PPC kampaně.
1. Co to jsou shody klíčových slov?
Nastavení, která určují, jak přesně musí být klíčové slovo shodné s vyhledávaným dotazem, aby se zobrazila vaše reklama. V Google Ads existují tři základní typy shody:
- Broad Match (široká shoda)
- Phrase Match (frázová shoda)
- Exact Match (přesná shoda)
Shody klíčových slov v google ads a jejich praktické využití:
1. Broad Match (volná shoda)
Klíčová slova ve volné shodě odpovídají všem vyhledávacím dotazům, které souvisejí s vaším cíleným klíčovým slovem.
Široká shoda je ideální pro získání velkého objemu návštěvnosti, ale zároveň může vést k nižší relevanci a vyšším nákladům. Může se stát, že vám budou spouštět reklamy klíčová slova, která nemají nic společného s vaší službou nebo produktem a proto je důležité při používání široké shody pravidelně kontrolovat hledané výrazy a přidávat negativní klíčová slova.
Pokud jednoduše napíšete klíčové slovo, tak automaticky používáte volnou shodu.
- Kloubní výživa Hyalutidin
Jaké využití má Broad match?
V prvé řadě bych chtěl upozornit, ať nepoužíváte volnou shodu pouze proto, že vám google doporučuje na ni „upgradovat“.
Google nás stále více tlačí k použití kombinace automatických nabídkových strategií a broad match klíčových slov. Zpočátku to moc inzerentů nelákalo, ale poslední dobou se tato strategie začíná používat a je vhodná pro hledání nových klíčových slov, která by nás třeba ani nenapadla.
Osobně bych tuto strategii nedoporučoval využívat u nové kampaně, ale spíše v případě, kdy mám již funkční kampaň a mým cílem je rozšířit své obzory a najít klíčová slova, která by mě třeba ani nenapadla.
Best practices na používání volné shody:
- Vytvořte seznam negativních klíčových slov, jelikož chceme co nejvíce zamezit zobrazování našich reklam na nerelevantní vyhledávácí dotazy.
- Využívejte automatické nabídkové strategie.
- Můžete nastavit restrikce automatických nabídkových strateií, jako je například tROAS nebo tCPA. Kompletní vysvětlení nabídkových strategií
- Pravidelně kontrolujte výkonnost a nepřestávejte přidávat negativní klíčová slova. Po spuštění kampaně procházejte vyhledávací dotazy každý den, alespoň po dobu jednoho týdne. Jakmile si vybudujete slušný základ negativních klíčových slov, tak je nebudete muset kontrolovat tak často.
- Pokud máte dobré výsledky, tak postupně přidávejte budget.
2. Phrase Match (frázová shoda)
Reklamy se mohou zobrazit při vyhledávání, která zahrnují význam vašeho klíčového slova.
Dříve frázová shoda znamenala, že klíčové slovo muselo být zahrnuto ve vyhledávacím dotazu, to ale již neplatí.
Klíčové slovo: „tenisová obuv“ se může zobrazit na vyhledávací dotazy jako –
- obuv na tenis
- tenisová obuv ve slevě
- červená tenisová obuv
- komfortní tenisové tenisky
Naopak se nezobrazíte na klíčové slovo –
- můžu nosit boty na běhání na tenis?
S frázovou shodou tedy neoslovíte tolik lidí, jako se shodou volnou. Vašim cílem ostatně není oslovit co nejvíce lidí, ale získat co nejvíce konverzí a na to je frázová shoda vhodná, jelikož odpovídá vašemu záměru mnohem přesněji, než shoda volná. Opět je potřeba pravidelně přidávat negativní klíčová slova.
Frázovou shodu zapíšete uvozovkami nahoře na začátku a na konci klíčového slova
- „Kloubní výživa Hyalutidin“
3. Exact Match (přesná shoda)
Reklamy se mohou zobrazit u vyhledávání, které má stejný význam jako vaše klíčové slovo. Můžete se tedy zobrazit na vaše klíčové slovo, jeho blízkou variantu a nebo když má vyhledávací dotaz stejný význam jako vaše klíčové slovo.
Jedná se o nejvíce omezenou shodu. Máte ovšem díky tomu největší kontrolu nad tím, kdo uvidí vaši reklamu. Je dobré k přesné shodě využívat frázovou shodu, jelikož je přesná shoda velmi striktní a může se stát, že algoritmu budou chybět data. Díky přesné shodě můžete, ale také ušetřit peníze, jelikož neplatíte zbytečně za irelevantní vyhledávací dotazy.
Přesnou shodu zapíšete hranatými závorkami na začátku a na konci klíčového slova
- [Kloubní výživa Hyalutidin]
Na této grafice od googlu jsou vysvětleny jednotlivé shody klíčových slov s příkladem služby sekání trávníku.
Doporučení:
U nových kampaní začněte s prěsnou a a frázovou shodou. Díky nové aktualizaci googlu, kdy exact není doslova exact se i tak zobrazíte pro dostatek hledaných výrazů.
Pokud budou mít vaše kampaně nedostatek dat s přesnýma a frázovýma shodama, tak můžete:
- zvýšit nabídky – možná kampaň nemá dostatek dat, jelikož nejste dostatečně konkurenční.
- přidat více klíčových slov
- otestovat automatickou nabídkovou strategii
- Pokud máte dobrý výkon, tak můžete vyzkoušet volnou shodu
Všechny shody klíčových slov mějte v jedné sestavě a nerozdělujte je. SKAG (reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem) již v roce 2023 nefungují, což zapříčinila nejen aktualizace shod klíčových slov, ale také důraz na poskytování automatickým strategiím dostatek dat za účelem lepšího učení algoritmu.
English 
Czech